قررت شركة OpenAI طي صفحة سورا، منصة إنشاء الفيديو الخاصة بهم مع الذكاء الاصطناعيبعد أشهر قليلة من جعلها أحد منتجاتها الاستهلاكية الرئيسية، تقوم الشركة التي تقف وراء ChatGPT بإغلاق كل من التطبيق المستقل وأدوات المطورين المرتبطة به، وهي خطوة تمثل تحولاً كبيراً في خارطة طريقها.
أكدت الشركة أن سيؤدي ذلك إلى إغلاق الوصول إلى التطبيق وواجهة برمجة تطبيقات Soraكما أنها ستزيل تدريجياً ميزات الفيديو المدمجة في ChatGPT. ورغم أنها لم تُعلن بعد عن جدول زمني كامل للإغلاق، فقد أشارت إلى أنها ستوفر إرشادات للمستخدمين حول كيفية تصدير وحفظ المحتوى الذي أنشأوه داخل المنصة.
تعطل سورا: ما الذي يؤدي إلى التعطل بالضبط؟
تم إبلاغ القرار داخلياً من قبل سام ألتمان، وتم نشره علناً عبر حساب سورا الرسمي على شبكة التواصل الاجتماعي Xحيث نشرت الشركة رسالة وداع: "نودع تطبيق سورا. شكرًا لكل من ابتكر باستخدام سورا، وشاركه، وبنى مجتمعًا له." وفي الإعلان نفسه، أشارت OpenAI إلى أنها ستوفر قريبًا المزيد من التفاصيل حول المواعيد النهائية لإغلاق التطبيق وواجهة برمجة التطبيقات (API)وكذلك خيارات حفظ مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون.
بحسب تقارير من وسائل إعلام مثل صحيفة وول ستريت جورنال وشبكة سي إن إنلا يقتصر الإغلاق على تطبيق الهاتف المحمول، الذي تم إطلاقه كشبكة تواصل اجتماعي لمقاطع الفيديو القصيرة التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. كما قامت الشركة أيضًا سوف يتم تفكيك نسخة المطورين من سورا وسيزيل إمكانيات الفيديو التي تم دمجها في ChatGPT، بحيث لن تكون علامة Sora التجارية موجودة كمنتج تجاري بعد الآن.
من تطبيق انتشر بسرعة إلى تغيير استراتيجي
تم تقديم سورا لأول مرة في عام 2024 كـ نموذج قادر على توليد مقاطع فيديو من النصوص وتوسيع المقاطع الموجودةبعد ذلك بوقت قصير، قامت OpenAI بتحويله إلى تطبيق مستقل مع إطعام منصة تواصل اجتماعي على غرار تيك توك، حيث يمكن للمستخدمين نشر ومشاركة إبداعاتهم السمعية والبصرية. وكانت الفكرة هي التنافس على جذب الانتباه وتحقيق عائدات الإعلانات المرتبطة به. فيديو قصير تهيمن عليها منصات مثل تيك توك، ويوتيوب شورتس، وإنستغرام ريلز.
كان الإطلاق ناجحاً للغاية: فقد وصل التطبيق إلى القمة في أيامه القليلة الأولى في أعلى متجر تطبيقات الآيفون تم إطلاق التطبيق في عدة أسواق وحقق بسرعة أرقام تحميل عالية للغاية. بل إن ألتمان شجع المستخدمين علنًا على إنشاء أنفسهم في مشاهد شهيرة من الثقافة الشعبية، مما أدى إلى تدفق مستمر من المقاطع الفيروسية وعروض مذهلة لما يمكن أن يفعله النموذج.
استهلاك الموارد والشكوك الداخلية
بعد تلك البداية المبهرة، بدأت الشكوك تتراكم داخل الشركة نفسها. وفقًا لمصادر استشهدت بها... WSJكان هناك قلق في OpenAI بشأن الاستهلاك الهائل لقوة الحوسبة الذي تطلبه سورا جاء ذلك استجابةً لطلب لم يتبلور بعد في نموذج عمل واضح. فقد كان الإنتاج الضخم للفيديوهات فائقة الواقعية يرفع التكاليف، تحديداً في الوقت الذي أصبحت فيه البنية التحتية للذكاء الاصطناعي التوليدي تشكل عائقاً أمام القطاع بأكمله.
في مواجهة هذا الضغط، اختارت الإدارة أن إعادة توجيه بعض موارد الحوسبة والمواهب الخاصة بها نحو المجالات التي تعتبرها ذات أكبر تأثير اقتصادي على المدى المتوسط، مثل أدوات الإنتاجية للشركات، وحلول البرمجة المتقدمة، أو ما يسمى أنظمة "الوكيل"، القادرة على أداء المهام بشكل مستقل على جهاز الكمبيوتر الخاص بالمستخدم، بدءًا من كتابة التعليمات البرمجية وحتى تحليل كميات كبيرة من البيانات.
تركيز OpenAI الجديد على الأعمال التجارية وتقليل الفيديوهات
يأتي إغلاق منصة سورا ضمن استراتيجية أوسع تتبعها شركة أوبن إيه آي ترغب في تبسيط وتوحيد كتالوج منتجاتهاأعلنت الشركة في الأسابيع الأخيرة عن دمج تطبيق ChatGPT لسطح المكتب، وأداة البرمجة Codex الخاصة بها، ومتصفحها في نوع من "التطبيق الفائق"، والذي تعتزم من خلاله توحيد فرقها حول رؤية منتج أكثر تماسكًا وأقل تشتتًا.
وفي الوقت نفسه، تقوم الشركة بتحول قوي نحو حلول موجهة نحو عملاء الأعمالتتمثل الفكرة في التنافس المباشر مع منافسين مثل أنثروبيك، التي أصبح منتجها "كلاود كود" مفضلاً لدى المطورين، ومع جوجل، التي تروج لنموذج "جيميني" الخاص بها من خلال الاستفادة من قوة محرك البحث الخاص بها ونظام خدماتها المتكامل. في هذا السياق، تعتبر أوبن إيه آي أن مجال تطبيقات الفيديو الموجهة لعامة الناس قد انتهى. إعطاء الأولوية للأدوات ذات العائد المباشر في بيئات الشركات.
دور الروبوتات و"محاكاة العالم"
على الرغم من إيقاف إنتاج سورا كمنتج تجاري، فإن شركة OpenAI لا تتخلى تمامًا عن التقنية الأساسية. وأوضح متحدث باسم الشركة أن سيواصل فريق سورا البحثي العمل على محاكاة العالم بهدف تعزيز تطوير الروبوتات، سيُستخدم الفيديو المُنتج داخليًا لإنشاء بيئات وتسلسلات تسمح بتدريب الروبوتات وأنظمة الذكاء الاصطناعي القادرة على العمل في بيئات مادية حقيقية.
يتماشى هذا التحول مع الاتجاه نحو إعطاء وزن أكبر لـ رهانات طويلة الأجل على الروبوتات والوكلاء الذين يتفاعلون مع العالم الماديوفقًا لشركة OpenAI نفسها، فإن الجهد الحسابي الذي تم استخدامه سابقًا لدعم Sora كمنتج استهلاكي سيتم استخدامه الآن لتمويل مشاريع البحث وحلول الأعمال التي، على الورق، لديها إمكانات أكبر كعمل تجاري.
لا يزال مصير الاتفاق مع ديزني وشركاء آخرين معلقاً.
من أبرز نتائج إغلاق سورا هو تأثيره على الاتفاقيات التجارية الموقعة حول المنصةفي أوائل ديسمبر، أعلنت ديزني وOpenAI عن اتفاقية بارزة تسمح لسورا باستخدام أكثر من 200 شخصية من سلاسل أفلام مثل ديزني، وبيكسار، ومارفل، وحرب النجوم في مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون. كما تضمنت الاتفاقية أيضًا بندًا هامًا استثمار ديزني الرأسمالي في شركة OpenAIوتشير بعض التقارير إلى أن قيمتها تقدر بنحو مليار دولار.
مع تغيير المسار، انهار هذا التفاهم. وقد أشار متحدثون باسم ديزني لوسائل إعلام مختلفة إلى أن الاتفاقية لن يستمر ذلك بعد قرار OpenAI بالخروج من مجال إنتاج الفيديو.على الرغم من أن شركة الترفيه لا تزال مصرة على مواصلة التعاون مع منصات الذكاء الاصطناعي التي تحترم الملكية الفكرية وحقوق المبدعين، إلا أن إيقاف سورا يمثل ضربة مباشرة لتحالف تم تقديمه على أنه رمزي عند تقاطع هوليوود والذكاء الاصطناعي.
الجدل حول حقوق النشر والتزييف العميق
وبغض النظر عن الجانب الاقتصادي، فقد شاركت سورا منذ البداية في الخلافات المتعلقة بحقوق النشر واستخدام الصورسمح هذا النموذج بإنشاء مقاطع فيديو تحاكي مشاهد وأساليب بصرية وشخصيات يمكن التعرف عليها، مما فتح الباب عمليًا أمام فيضان من المحتوى الذي اقترب من حدود الملكية الفكرية أو تجاوزها.
أعربت منظمات وهيئات حقوقية مختلفة عن استيائها من سهولة إنتاج مقاطع الفيديو المزيفة بتقنية التزييف العميق ومقاطع الفيديو التي تستخدم صورًا لأشخاص مشهورين وشخصيات محمية دون إذن.حذّر ناشطون وأكاديميون وخبراء من أن المنصة تُساهم في موجة من "المحتوى غير المرغوب فيه الناتج عن الذكاء الاصطناعي" وانتشار الصور المُولّدة دون موافقة. وفي بعض الحالات، اضطرت OpenAI إلى التدخل بعد وقوع المشكلة، حيث قيّدت إنشاء مقاطع الفيديو التي تظهر فيها شخصيات عامة مُحددة فقط بعد تلقّي شكاوى من ورثة ونقابات الممثلين.
في مواجهة هذا المناخ من الضغوط، قدمت الشركة ضوابط إضافية تُمكّن مالكي المحتوى من حظر استخدام ملكيتهم الفكرية قامت شركة سورا بتعديل سياساتها للحد من الاستخدامات الأكثر إشكالية. ومع ذلك، لم تمنع هذه الإجراءات التطبيق من البقاء محور نقاش حول تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي على حقوق النشر، وهي قضية حساسة للغاية في أوروبا بسبب التنظيمات والمطالبات من قطاع الصناعات الثقافية.
الضغط التنافسي وسياق السوق
لا يمكن فهم نتائج قضية سورا من خلال الجوانب التقنية أو القانونية فقط. تعمل شركة OpenAI في بيئة حيث اشتدت المنافسة بين نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية الكبيرة بشكل ملحوظتكتسب شركة أنثروبيك، التي أسسها موظفون سابقون في شركة أوبن إيه آي، شعبية متزايدة بفضل نماذجها التي تحظى بتقدير كبير من المبرمجين والشركات. في الوقت نفسه، تُروّج جوجل بقوة لمنصة جيميني، مستفيدةً من تفوقها في البنية التحتية والتوزيع عبر محرك البحث الخاص بها وخدماتها الأخرى.
على عكس ما يحدث في الشبكات الاجتماعية، حيث تمنح تأثيرات الشبكة والكتلة الحرجة من المستخدمين ميزة واضحة لمن ينجح أولاً في ترسيخ وجوده، في في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي المتقدم، تكون الفجوة بين النماذج الرائدة أقل وضوحًا للمستخدم العادي.وهذا يجبر OpenAI على إثبات أن عرضها يوفر قيمة تفاضلية في البيئات المهنية وتبرير نفقات الحوسبة الهائلة بمنتجات تولد إيرادات مستدامة، تتجاوز التأثير الإعلامي للعروض التوضيحية المذهلة.
التأثير على المستخدمين والمطورين في أوروبا
يؤثر إغلاق سورا أيضًا على المستخدمون والمطورون في إسبانيا وبقية أوروبا الذين بدأوا بتجربة الأداة، من الناحيتين الإبداعية والمهنية. بالنسبة لمنشئي المحتوى، والاستوديوهات الصغيرة، والوكالات التي تستكشف تنسيقات الفيديو التوليدية، فإن اختفاء التطبيق وواجهة برمجة التطبيقات الخاصة به يعني الاضطرار إلى انتقل إلى حلول أخرى أو أعد النظر في سير العمل الخاص بك.
في السياق الأوروبي، حيث تُعدّ اللوائح المتعلقة بالذكاء الاصطناعي وحقوق التأليف والنشر صارمة للغاية.يُفسَّر تراجع OpenAI عن دعم Sora أيضًا على أنه مؤشر على ضرورة تكييف نماذج الأعمال القائمة على المحتوى السمعي البصري المُولَّد بالذكاء الاصطناعي على نطاق واسع مع إطار تنظيمي معقد. سيتعين على الشركات والمطورين في الاتحاد الأوروبي إيلاء اهتمام دقيق لكيفية إعادة توجيه OpenAI لعروضها نحو منتجات المؤسسات وأدوات البرمجة لتقييم مدى توافقها بشكل أفضل مع المتطلبات القانونية ومتطلبات الامتثال التي تفرضها، على سبيل المثال، التشريعات الأوروبية الجديدة بشأن الذكاء الاصطناعي.
مع وداع سورا، تُنهي OpenAI فصلاً تميز بتجربة إيصال تقنية توليد الفيديو المدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى عامة الناس، وتفتح فصلاً آخر ينصب التركيز بوضوح على منتجات الأعمال والبرمجة المتقدمة وأبحاث الروبوتات.إن التكنولوجيا الكامنة وراء سورا لا تختفي، لكنها تتوقف عن كونها مجرد واجهة عرض للمستهلكين وتصبح عنصراً أساسياً في بناء الجيل القادم من الأنظمة الذكية التي تهدف الشركة من خلالها إلى الحفاظ على مكانتها في سوق متزايدة التطلب.
